在上海长宁区的派特鲜生门店里，市民刘女士正陪着宠物犬 “旺旺” 在鲜食冷柜前挑选。冷柜中，三文鱼、兔肉配方的 “日日鲜便当” 整齐陈列，每款产品都醒目标注着 “可溯源”“零添加” 字样，售价从 9.9 元到 39.9 元不等。这家由前盒马鲜生创始人侯毅打造的宠物鲜食品牌，仅用半年时间就在全国布局了 20 余家门店，单店月均销售额突破 50 万元，这一亮眼成绩背后，是中国宠物鲜食市场的爆发式增长态势。
随着宠物在家庭情感中的角色愈发重要，养宠人的消费观念也在悄然转变。据海报新闻记者调查，如今宠物食品市场早已超越 “饱腹” 的基础需求，“健康” 与 “科学” 成为新的消费导向，直接推动了高品质宠物食品的热销，宠物鲜食便是其中的核心代表。
来自济南的宠物主小桃，最初是通过社交平台接触到宠物鲜食喂养理念 —— 她了解到，每天给宠物摄入 10% 的新鲜食物，能显著改善其健康状态。所谓宠物鲜食，核心在于 “鲜”：以新鲜肉类、蔬菜为原料，通过温和烹煮工艺最大程度保留食材天然营养。这类产品虽保质期较短，但相比传统干粮，适口性优势明显，更受宠物喜爱。
“我坚持在家给狗狗做鲜食快一年了，每月支出从最初的 100 元涨到了 500 元，最耗费的其实是时间。” 小桃坦言，宠物鲜食并非简单搭配食材，需要遵循科学配比，还要结合宠物的品类、体型、健康需求等综合调整。曾经她也觉得鲜食是 “智商税”，但长期喂养后，狗狗的泪痕明显减少，体检指标也更优。为保证营养均衡，她还会根据狗狗的身体状况定期更换食谱。
《2025 中国宠物行业白皮书》的数据印证了鲜食喂养的普及趋势：41.2% 的 90 后宠主将鲜食纳入日常喂养方案，这一比例较 2023 年提升了 27 个百分点，年轻群体成为鲜食消费的主力军。
在电商与社交平台上，宠物鲜食的热度同样高涨。记者以 “宠物鲜食”“猫饭”“狗饭” 为关键词搜索，大量成品鲜食映入眼帘。由于不依赖防腐剂、诱食剂及人工合成营养素，鲜食能降低宠物过敏、肥胖等健康风险，因此深受消费者认可。
抖音平台上，“萌宠生活榜” TOP10 直播间中，有 7 个聚焦宠物鲜食销售。以 “毛孩子鲜食铺” 为例，直播间通过 “一镜到底” 的方式，完整展示食材处理、低温蒸煮、真空包装的全过程，单场直播吸引超 7000 人次观看，当场成交近 600 单鲜食产品，直观的制作流程极大增强了消费者信任。
小红书上，“宠物鲜食配方”“鲜食喂养指南” 等话题累计浏览量突破 3 亿次。用户 “豆包妈” 分享的自制鲜食教程收获 2.4 万次收藏，她推荐的 “鸡胸肉 + 南瓜 + 蛋黄” 经典配方，甚至被部分线下门店采纳，开发为标准化产品，实现了 “民间智慧” 到商业产品的转化。
“我家猫咪特别挑食，根本不吃猫粮，以前每天都得我亲手做猫饭。现在能直接上网定制鲜粮，商家会根据猫咪的实际情况和营养需求搭配专属套餐，猫咪吃得很开心，我也省了不少事。” 济南养宠新手杨女士的经历，道出了定制鲜食对养宠人的便利价值。
不过，鲜食喂养的成本也相对较高。记者梳理发现，目前宠物鲜食售价多在 10 元 - 20 元 / 100 克，不少商家推出半月餐、月餐套餐，并提供分批配送服务以保证新鲜。对比传统干粮，鲜食喂养支出显著增加：一只小型犬全餐包月费用普遍在 300 元 - 600 元，大型犬若完全依赖鲜食，每月成本甚至可达一两千元。
尽管价格偏高，宠物鲜食仍凭借健康属性成为行业新风口。方正证券研报显示，单只宠物猫粮年均消费从 2020 年的 1818 元增至 2025 年的 2340 元，其中功能性食品支出占比达 19%；在天猫平台，标注 “关节护理”“泌尿健康” 的功能性鲜食产品，搜索量同比增长 210%，专业化、功能化需求的爆发趋势明显。
当前，我国宠物经济正处于高质量增长阶段，宠物食品作为核心细分领域，其市场潜力与品牌成长性被业内普遍看好。截至 2025 年 8 月底，A 股 4 家主要宠物食品上市公司均发布了中报，整体表现亮眼：乖宝宠物、中宠股份、路斯股份上半年营收分别达 32.21 亿元、24.32 亿元、3.91 亿元，同比增幅依次为 32.72%、24.32%、11.32%；净利润方面，乖宝宠物、中宠股份分别实现 3.78 亿元、2.03 亿元，同比增长 22.55%、42.56%，仅路斯股份净利润同比略有下降，为 3046.15 万元，降幅 12.07%。
数据显示，2024 年我国宠物食品市场规模已达 1668 亿元，预计 2025 年底将突破 1755 亿元，继续保持稳健增长。从消费群体看，2024 年 90 后养宠人占比 41.2%，00 后占比 25.6%，年轻群体更注重宠物食品的营养配比、配料安全性与功能针对性，成为推动市场升级的核心力量。
值得注意的是，在市场火热的背后，专业兽医也发出了理性消费提醒。某宠物医院医生指出：“鲜食确实能提供生物利用率更高的蛋白质，但我们发现，自制鲜食导致的钙磷比失衡案例同比增加 32%，还接诊过因长期单一喂食鸡肉，引发严重缺铁的泰迪犬。” 过度营销与科学喂养之间的矛盾，成为鲜食市场发展中亟待解决的问题。
“目前宠物鲜食还处于发展初期，尚未有大量大品牌、大型工厂入局，但作为宠物食品中的高端品类，市场教育正在逐步推进，未来市场规模肯定会进一步扩大。” 上海 Holy Belly 宠物鲜食厨房主理人宋先生认为，随着行业标准不断完善、供应链持续成熟，宠物鲜食有望从 “小众选择” 走向更广阔的大众市场。
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