马年春节临近，宠物消费正在成为春节消费市场的新亮点。从专属年夜饭、节日服饰，到上门洗护、定制造型，围绕宠物的春节消费越来越精细，也更注重情感陪伴，成为节日里一道新风景。
近期，各大电商平台上，“宠物年夜饭” 搜索量持续走高，春节限定款宠物食品销量增长尤为明显。综合电商、垂直宠物平台以及宠物直播间纷纷推出新年主题产品，通过试吃展示、成分解析等方式，吸引不少养宠人士下单。
在广西南宁的多家连锁超市里，马年主题宠物粮礼盒已经上架。猫粮侧重主粮与冻干鲜肉搭配，狗粮则添加鲜肉、冻干及雪梨成分，主打无谷配方，在保证品质的同时兼顾性价比。
“过年也想让家里的毛孩子吃得好一点，换个口味，最重要是配料健康、划算。” 养宠多年的郑天瑞说，他已经给家里两只狗狗买好了新年大礼包。在他看来，宠物早已是家庭一员，给宠物好好过年，家里的年味也更足。
“过年要有仪式感，毛孩子也要穿新衣。” 爱宠人士朱碧云说，节前她特意给猫咪准备了新年衣服、喜庆围脖和新猫窝。在她心里，给宠物打扮一新，也是增添年味的重要 part。
线下宠物服务同样火爆。南宁多家宠物洗护店预约早已排满，不少店铺从节前一个月就进入忙碌状态，预约甚至排到了除夕。除基础洗护外，宠物 SPA、全身护理需求大增，主人们都希望爱宠清清爽爽、漂漂亮亮过年。
此外，宠物新年造型、春节寄养、上门喂猫喂狗等服务也迎来预订高峰，部分服务价格较平日上涨 20% 到 50%。
近年来，国内宠物市场持续扩容。艾媒咨询数据显示，2025 年中国宠物经济产业规模预计达到 8114 亿元，2028 年有望突破 1.15 万亿元。宠物消费正从基础的吃喝需求，向情感需求、社交需求升级，节日消费正是这一趋势的集中体现。
广西社会科学院社会学研究所所长姚华认为，宠物年节经济的兴起，折射出当下社会情感消费的升级。当宠物被更多家庭当作家人，相关消费自然会融入节日传统中。这不仅是新的商机，更是社会情感结构变化的真实反映。
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